■■本書のもくじ■■
はじめに
第1章「ウェブ2・0」ビジネスとは何か？
1.「ウェブ2・0」とは何か？
ユーザーの参加を重視した第２世代のネットビジネス／「ウェブ2・0」が誕生するまでの10年間／「サーチエコノミー」が始まった
2.「ウェブ2・0」はネットビジネスにどんな影響を与えるか
Ｂ２Ｃ市場は10年間で２〜３倍に拡大する／分野、業種、業態によって成長度合いは異なる
3.ネットビジネスはどう変化していくか
ネットビジネスの販売と技術はこう変化する／これから「ウェブ2・0」化が進む日本
4.ユーザー参加型「ウェブ2・0」ビジネスの５つのポイント
ユーザーの情報をいかに活用するか
5.「ウェブ2・0」の担い手は「生活者」
生産者でも消費者でもある「生活者」／「生活者」の要望を取り込むことができるか
6.検索エンジンの技術革新が「ウェブ2・0」化を進めた
グーグル以前の検索エンジン／グーグルはなぜ成功したのか？／Ｐ４Ｐの急成長とロングテールの関係／検索に連動した広告市場が急拡大する
7.「ウェブ2・0」で販売形態も大きく変わる
受け手が送り手にもなる／企業と顧客、顧客同士の関係が常に変化する
8.「ウェブ１・0」企業が「ウェブ2・0」を取り入れる
若い世代が担う「ウェブ2・0」企業／既存事業の転換か、新規企業の設立か
9.どのように既存事業に「ウェブ2・0」を取り入れるか
ユーザーは高齢者か、若者か／大手ＳＮＳと組むか、自前でＳＮＳを運営するか
10.どうやって「ウェブ2・0」企業を設立するか
合弁会社として発足させる場合の戦略／子会社として発足させる場合の戦略／関連会社として発足させる場合の戦略
第2章日本型「ウェブ2・0」ビジネスはこうして進める！
1.日米における「ウェブ2・0」をめぐる状況
マネーゲーム化する米国、生真面目な日本
2.米国型「Ｗｅｂ2・0」と日本型「ウェブ2・0」の違い
米国型「Ｗｅｂ2・0」の長所と短所／日本型「ウェブ2・0」の長所と短所／日本型「ウェブ2・0」が米国型を追い越す
3.ＣＧＭを取り入れて「ウェブ2・0」化を進めよう
ＣＧＭとは？／中高生を対象にした「ブカツブログ」
日米「ウェブ2・0」企業比較1
4.＜検索エンジン＞ 米グーグルとはてな
ロボット型検索のグーグル／人力検索のはてな
日米「ウェブ2・0」企業比較2
5.＜ＳＮＳ＞ 米マイスペースとミクシィ
パソコン通信からＳＮＳへ／日本にも上陸予定の「マイスペース」／日本のＳＮＳの代表格「ミクシィ」
日米「ウェブ2・0」企業比較3
6.＜旅行検索サイト＞ 米カヤックとフォートラベル
旅行検索エンジンの特化したカヤック／「ウェブ2・0」化が進む日本のフォートラベル／「ウェブ2・0」化で先行する「フォートラベル」
日米「ウェブ2・0」企業比較4
7.＜企業向けブログ＞ 米シックス・アパートとドリコム
ブログ技術のパイオニア、米シックス・アパート／企業向けブログシステム提供のパイオニア、ドリコム／「ドリコム」と「シックス・アパート」の近未来
日米「ウェブ2・0」企業比較5
8.＜ロングテール＞ 米アマゾンとケンコーコム
「アマゾン」のロングテール戦略／「ケンコーコム」のＳＥＯとロングテール／中堅・中小企業でもロングテールは活用できる
日米「ウェブ2・0」企業比較6
9.＜ＲＳＳ提供企業＞ 米ブログラインとレッドクルーズ
ＲＳＳとは何か？／米ブログラインの先進性／日本で躍進する「レッドクルーズ」の導入実績
日米「ウェブ2・0」企業比較7
10.＜ブログ検索＞ 米テクノラティとニフティ
テクノラティのブログ検索ポータルサイト／ニフティのブログ技術「バズパルス」事業／日米ブログ検索ポータルサイトの課題と効用
第3章「ウェブ2・0」で技術を進化させた14企業
グリー ビジネスマンを対象にＳＮＳ事業を展開する
オーバーチュア 検索キーワードに連動した広告を配信する
テクノラティジャパン 国内最大級のブログ検索サービスを提供する
関心空間 話題の情報に関連した広告を配信する
シーエーシー 独自のブログ検索技術を応用したツールを販売
グーグル 驚異的な技術力を誇る検索エンジンを使ったサービス
はてな 個人向けウェブサービスを独自に開発して提供する
ＲＳＳ広告社 拡大するＲＳＳ広告市場に特化して事業を展開
シックス・アパート ブログソフトのライセンス提供をメインに展開
ミクシィ 会員数５００万人を誇るＳＮＳサイトを運営する
ドリコム 検索機能を活かしてブログ関連事業を幅広く展開
米クレイグズリスト 世界50カ国で地域密着型コミュニティサイトを展開
米カフェプレス ドロップシッピングのリーディングカンパニー
米リンクシェア 世界初のアフィリエイト・マーケティング専門企業
第4章「ウェブ2・0」で販売革新に成功した14企業
ケンコーコム 日本のロングテール企業のさきがけ
アマゾンジャパン 月に１６００万人が訪問する世界最大級のサイト
ウェブシャーク 物販特化型のアフィリエイトサイトを展開する
ゴルフダイジェスト・オンライン ゴルファーの「生の声」を販促に活かす
サイバーエージェント 初心者でも簡単に利用できるアフィリエイト・サービスを提供
ネットプライス 商品の購入者数に応じて価格が安くなるシステム
リアルコミュニケーションズ 国内初のドロップシッピング事業を開始
ビルコム ＳＮＳと販売サイトを融合させたサイトを運営
トライクル ケータイ販売サイトとクチコミ情報データベースを提供
米エツィー 手作り商品のＣ２Ｃ（個人間）販売サイトを運営
米ワールドワイド・ブランズ ドロップシッピングの商品情報パッケージを販売
米カヤック 旅行情報の検索・比較・評価サイトを運営
米ジロウ グーグル・マップを活用した不動産情報提供サイト
第5章
「ウェブ2・0」でサービス革新に成功した14企業＋その他先進26企業
アイスタイル 国内最大規模の化粧品情報専門サイト
バリューコマース 日本初・最大級のアフィリエイト広告会社
アドウェイズ 携帯サイトを通じたアフィリエイト広告を提供する
ソネット・エムスリー 会員医師を活用して有料健康相談サイトを運営
エヌ・ティ・ティ
レゾナント 日本最大級のＱ＆Ａサイトを運営する
ニフティ ネットコミュニティの草分け「ニフティサーブ」を運営
アウンコンサルティング ＳＥＯを絡めたキーワード連動型のＰ４Ｐ広告を展開
オウケイウェイヴ 日本最大級の無料質問サイトを運営する
米ユーチューブ 利用者２０００万人を誇る動画共有サイトを活用
米マイスペース 会員数７０００万人を誇るＳＮＳサイトを運営
米ウィキメディア オンライン百科事典サイト「ウィキペディア」を運営
英ラストエフエム 世界最大級の音楽専門のＳＮＳを運営
韓サイワールド 韓国人の30％が利用するＳＮＳを運営
その他の「ウェブ2・0」先進26企業
巻末付録 まだまだある！ 「ウェブ2・0」企業68社リスト
